워드프레스를 초기화하면 관리자 화면에서 예전 글은 사라집니다. 그러나 구글이 이미 수집한 글 주소까지 동시에 삭제되는 것은 아닙니다. 새 사이트맵을 제출했는데도 서치콘솔에 이전 URL이 남아 있다면, 워드프레스 초기화 구주소 정리는 사이트맵 교체가 아니라 각 구주소의 응답 상태부터 확인해야 합니다.
저도 사이트 초기화 뒤 기존 사이트맵을 삭제하고 새 사이트맵을 제출하면 정리가 끝날 것으로 생각했습니다. 하지만 서치콘솔의 페이지 색인 보고서에는 이전 글 주소가 계속 표시됐습니다. 새 주소를 알리는 작업과 이미 수집된 구주소를 정리하는 작업은 별개였습니다.
새 사이트맵에도 예전 주소가 남는 이유
사이트맵은 현재 사이트에서 검색엔진에 알리고 싶은 대표 URL 목록입니다. 구글은 사이트맵 제출을 크롤링과 색인을 보장하는 명령이 아니라 ‘힌트’로 설명합니다. 새 사이트맵에서 예전 URL을 제외해도 과거 크롤링 기록과 색인 정보가 즉시 사라지지는 않습니다.
서치콘솔에서 기존 사이트맵을 삭제하는 작업도 제출 기록을 없애는 것이지, 그 안의 URL을 검색결과에서 일괄 삭제하는 기능은 아닙니다. 외부 링크나 남아 있는 내부 링크를 통해 구글이 구주소를 다시 발견할 수도 있습니다.
워드프레스 초기화 구주소 정리 전 확인할 항목
먼저 새 사이트맵 XML을 브라우저에서 직접 엽니다. 현재 공개한 글과 고정페이지만 들어 있는지 확인합니다. 초기화 전 URL이 남아 있다면 사이트맵을 생성하는 SEO 플러그인이나 캐시 설정을 점검합니다.
다음으로 대표 구주소 몇 개를 브라우저와 서치콘솔의 URL 검사 도구에서 확인합니다. 화면에 ‘페이지를 찾을 수 없습니다’라는 문구가 나오는지만 보면 부족합니다. 서버가 실제 404 또는 410 상태 코드를 반환하는지, 200 정상 응답을 보내면서 오류 화면만 보여 주는 소프트 404인지 구분해야 합니다.
마지막으로 메뉴, 푸터, 카테고리 설명과 기존 본문의 링크를 살펴봅니다. 구주소로 연결되는 내부 링크가 남았다면 새 주소로 수정하고, 대체 페이지가 없다면 링크를 제거합니다.
구주소 상황에 맞는 301·404·410 선택
예전 글과 같은 내용을 새 주소에서 제공한다면 가장 관련성 높은 새 글로 301 영구 리디렉션합니다. 301은 방문자와 검색엔진에 콘텐츠의 위치가 영구적으로 바뀌었다는 사실을 전달합니다.
대체할 콘텐츠가 없다면 해당 URL이 404 또는 410 상태를 반환하도록 둡니다. 404는 요청한 페이지를 찾을 수 없다는 뜻이고, 410은 해당 페이지가 삭제됐다는 뜻입니다. 두 응답 모두 없어진 페이지의 상태를 검색엔진에 알리는 정상적인 방법입니다.
모든 구주소를 홈페이지로 일괄 이동시키는 것은 피해야 합니다. 예전 글과 관련 없는 홈페이지로 보내면 방문자가 원하는 정보를 찾지 못하며, 구글이 이를 소프트 404로 처리할 수 있습니다. 대응되는 새 콘텐츠가 있을 때만 301을 사용합니다.
삭제 도구보다 서버 응답이 먼저인 이유
개인정보처럼 검색결과에서 빠르게 감춰야 할 이유가 없다면, 구주소가 올바른 404·410을 반환하도록 정리한 뒤 재크롤링을 기다릴 수 있습니다. 삭제된 URL이 서치콘솔 보고서에 한동안 남아 있다는 사실만으로 현재 사이트의 문제라고 단정할 수는 없습니다.
서치콘솔 삭제 도구는 긴급한 노출 차단을 위한 임시 수단입니다. 구글 안내에 따르면 효과는 약 6개월입니다. 영구적으로 정리하려면 원본 콘텐츠 제거, 404·410 또는 noindex 등 URL의 실제 상태도 함께 바꿔야 합니다.
사이트맵 제출 후 진행할 순서
- 새 사이트맵에서 초기화 전 URL이 제외됐는지 확인합니다.
- 대체 글이 있는 구주소는 관련 새 글로 301 연결합니다.
- 대체 글이 없는 주소는 실제 404 또는 410 응답을 확인합니다.
- 메뉴와 본문에 남은 오래된 내부 링크를 수정합니다.
- 새 글의 canonical 주소와 색인 허용 설정을 확인합니다.
- 중요한 새 URL은 URL 검사에서 색인 생성을 요청합니다.
워드프레스 초기화 후에는 사이트맵의 ‘성공’ 표시를 완료 신호로 보면 안 됩니다. 새 사이트맵은 현재 주소를 알리고, 구주소 정리는 301·404·410과 내부 링크 수정으로 따로 진행해야 합니다. 지금은 구주소 하나를 URL 검사로 확인해 어떤 응답을 반환하는지부터 살펴보는 것이 정확한 출발점입니다.
공식 자료: Google 검색 센터 사이트맵 안내, 사이트 이전과 URL 처리 안내, 크롤링 오류 문제 해결, 검색결과에서 페이지 삭제